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　　無(wú)論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁(yè)面優(yōu)化，仍是站外的外部鏈接建造，其都會(huì)觸及到的一個(gè)技術(shù)便是要害詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為咱們運(yùn)營(yíng)人員所用的。


　　SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。咱們一般將其界說(shuō)為：

　　SEO指在了解搜索引擎天然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改善網(wǎng)站在各大搜索引擎中的關(guān)鍵詞天然排名，獲得更多流量，然后達(dá)到網(wǎng)站出售及品牌建造的方針。

　　一般來(lái)說(shuō)，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長(zhǎng)能控制的所有網(wǎng)站自身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建造及行業(yè)的參與互動(dòng)等，顧名思義這些活動(dòng)不是在網(wǎng)站自身進(jìn)行的。而無(wú)論是站內(nèi)仍是站外優(yōu)化，其終究目的都是為了使更多有價(jià)值的頁(yè)面被各大搜索引擎收錄并索引。

　　這其實(shí)和咱們運(yùn)營(yíng)人員，期望咱們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙。無(wú)論是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、仍是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，觸達(dá)的用戶越多，能給咱們產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值就越大。(之所以是一般來(lái)說(shuō)，由于假如用戶不匹配的話，即運(yùn)用戶基數(shù)再大，其轉(zhuǎn)化率過(guò)低的話，終究的有用用戶數(shù)也屈指可數(shù)。)

　　而無(wú)論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁(yè)面優(yōu)化，仍是站外的外部鏈接建造，其都會(huì)觸及到的一個(gè)技術(shù)便是要害詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為咱們運(yùn)營(yíng)人員所用的。

　　為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞排名

　　不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對(duì)象是整個(gè)網(wǎng)站，他們需求對(duì)各大關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)地研討，然后達(dá)到保證方針關(guān)鍵詞有人查找、下降優(yōu)化難度、尋找有用流量、實(shí)現(xiàn)查找多樣性、發(fā)現(xiàn)新要害詞等一系列的目的。

　　咱們運(yùn)營(yíng)人員關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來(lái)說(shuō)只會(huì)觸及咱們大家的某篇活動(dòng)案牘或是文章，所以咱們的目的只要一個(gè)，便是讓咱們的案牘/文章讓更多人看到。

　　如何尋找關(guān)鍵詞詞

　　已然說(shuō)關(guān)鍵詞優(yōu)化的方針是為了讓更多人看到。那么咱們?cè)趯ふ乙υ~最根本的一個(gè)方針便是：“查找這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大。”

　　只要這樣在他們查找這些詞的時(shí)候，咱們的文章才有或許被他們看到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。不然假如咱們挑選的是一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，那么即使在該要害詞的查找頁(yè)面排在前三，也不會(huì)有什么曝光度。

　　當(dāng)然，除此之外，還需求遵從另一個(gè)準(zhǔn)則：“咱們挑選的關(guān)鍵詞，一定要與咱們文章(產(chǎn)品)主題相關(guān)?！?/span>

　　依據(jù)現(xiàn)在各大搜索引擎的規(guī)則來(lái)看，他的排名會(huì)一起考慮文章關(guān)鍵詞和用戶查找詞的匹配度以及文章要害詞與主題的相關(guān)度兩個(gè)維度。

　　這兩個(gè)條件，是咱們挑選關(guān)鍵詞的根本準(zhǔn)則。而咱們確認(rèn)關(guān)鍵詞的熱度(即查找用戶基數(shù))能夠參閱百度指數(shù)。

　　除了百度指數(shù)之外，筆者覺(jué)得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的好渠道。究竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個(gè)交際媒體了，其對(duì)新聞的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

　　在這兒需求清晰的一點(diǎn)是，雖然咱們運(yùn)營(yíng)人做要害詞看上去有很明顯的假勢(shì)蹭熱點(diǎn)的滋味，但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)源源不斷、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長(zhǎng)期工作，他們?cè)谥行囊υ~的挑選上，多是傾向于那些查找量長(zhǎng)期安穩(wěn)。比方瘦身或許會(huì)作為中心要害詞，而某種火一時(shí)的“瘦身藥”根本上只會(huì)作為次級(jí)關(guān)鍵詞考慮。

　　3. 文章關(guān)鍵詞優(yōu)化

　　3.1 文章標(biāo)題

　　標(biāo)題標(biāo)簽是榜首個(gè)重要的方位，所以一定要呈現(xiàn)方針關(guān)鍵詞。當(dāng)然不排除一些標(biāo)題黨為了博人眼球，標(biāo)題和正文根本沒(méi)多大關(guān)系，而SEO的的準(zhǔn)則又是關(guān)鍵詞需求與正文相關(guān)。所以這兒就會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)兩難的抉擇。

　　假如是為了排名，筆者主張標(biāo)題插入與正文相關(guān)的重要詞，究竟假如標(biāo)題與文章實(shí)際主題不相關(guān)，即使標(biāo)題中有與用戶查找徹底匹配的要害詞，其排名也是不會(huì)高的。但假如僅是為了提高看到的人的點(diǎn)擊率，那你要標(biāo)題黨也就隨你了。究竟SEO的榜首步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點(diǎn)。

　　3.2 認(rèn)真對(duì)待前50-100個(gè)詞

　　文章前50-100個(gè)詞中呈現(xiàn)要害詞，搜索引擎會(huì)給予比較高的權(quán)重，所以主張盡或許在榜首段文字的榜首句話就呈現(xiàn)要害詞

　　3.3 詞頻和密度

　　文章中的要害詞咱們需求留意兩點(diǎn)。一個(gè)是詞頻，即要害詞呈現(xiàn)的次數(shù);另一個(gè)是要害詞密度，也便是要害詞呈現(xiàn)次數(shù)除以頁(yè)面可見(jiàn)文字總次數(shù)。

　　一般來(lái)說(shuō)，篇幅不大的頁(yè)面呈現(xiàn)兩三次要害詞就能夠了，篇幅比較長(zhǎng)的頁(yè)面呈現(xiàn)4-6次也足夠了，切忌堆積重要詞。

　　3.4 H標(biāo)簽

　　H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題，是要害詞優(yōu)化的一個(gè)重要元素。通常認(rèn)為，H1標(biāo)簽的重要性僅次于頁(yè)面Title。

　　需求留意的是，H標(biāo)簽在視覺(jué)體現(xiàn)上常常是黑體，但其語(yǔ)法含義與黑體徹底不同，不要在頁(yè)面上濫用。一般來(lái)說(shuō)，一篇文章只要一個(gè)標(biāo)題，H1也只呈現(xiàn)一次。大量運(yùn)用H1、H2反倒使要害詞不能杰出。一般H3之后的標(biāo)題含義就不大了，查找引擎給的權(quán)重已經(jīng)很低了。

　　3.5 關(guān)鍵詞變化方式

　　寫(xiě)作時(shí)適當(dāng)融入重點(diǎn)詞的變化方式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱號(hào)等。比方西紅柿和番茄是同個(gè)事物的兩種不同稱號(hào)，能夠在頁(yè)面中交叉呈現(xiàn)，究竟搜這兩個(gè)詞的用戶都或許有。

　　3.6 黑體及斜體

　　黑體、斜體是頁(yè)面文字很早就運(yùn)用的格式，將要害詞設(shè)為黑體或斜體有一點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的效果，查找引擎會(huì)給予黑體、斜體的文字比一般文字多一點(diǎn)權(quán)重，不過(guò)權(quán)重并不大。尤其是斜體要謹(jǐn)慎運(yùn)用，中文斜體對(duì)用戶并不友愛(ài)，不容易辨認(rèn)。適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用黑體有些效果，但或許在用戶體會(huì)上的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于查找排名的效果了。

　　另外，文章中除了融入關(guān)鍵詞之外，一起還要考慮語(yǔ)義剖析、用戶體會(huì)等因素。在用戶體會(huì)上，更多是要求咱們不要為了要重點(diǎn)詞排名而過(guò)度優(yōu)化，一句話呈現(xiàn)三四次重點(diǎn)詞導(dǎo)致言不盡意，讀者徹底看不懂反而是適得其反了。